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郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线

2019-04-26 09:45:16 投稿作者:admin 围观人数:317 评论人数:0次

三次调整商业模式,你很难了解微软究竟想做什么

2014 年 4 月 25 日,雍和宫边上的诺基亚商场部新办公楼换上了微软的招牌,前台放着协作伙伴陆陆续续送来的花篮。历时 8 个多月的收买程序总算完结,接下来诺基亚手机事务将作为微软硬件事务的中心,在移动商场应战 Google 与苹果的领先地位。

那天在场庆祝的数百名新微软职工中,没几个人会想到自己很快会被逼搬出这栋楼。到 14 个月后,简直一切人都会脱离这家新公司。

糖尿病人能吃什么生果

“7800”,微软 CEO 纳德拉在昨日发给微软全员郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线的邮件中,宣告了新一轮硬郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线件事务裁人的人数。算上上一年 7 月另一次大裁人,随诺基亚参加微软的 2.5 万人中,现已有超越 2 万人被微软裁掉。

而这企业信息单微软前后投入超越 90 亿美元的收买,终究以账面财物减记 76 亿美元的结局收场。加上重组事务花掉的 7.5 亿到 8.5 亿美元。

14 个月时刻里,微软至少亏了 84 - 94 亿美元。咱们还没算销毁的品牌以及微软在手机商场丢失的时刻。

诺基亚的悲惨剧,从 2011 年 2 月就开端了

2011 年 2 月,诺基亚与微软树立战略协作

诺基亚智能手机商场占有率:27.6%

微软手机商业模式:只做操作体系,向手机厂商收取授权费

诺基亚的悲惨剧相同始于 CE妈妈的pyO 的全员邮件。2011 年 2 月,参加诺基亚没多久的新 CEO 斯蒂芬·埃洛普给整体职工写了封信。

信的开端是一个故事:钻井途径着火了,工人有两个挑选,等着烧死,或许跳进冰水里自救。在这封被戏称为“焚烧的途径(Burning Platform)”的邮件里,埃洛普称诺基亚自己的操作体系没有未来,并宣告要和微软一同重建新的全球手机生态。

今日咱们现已不太简略幻想,直到 2010 年年末,诺基亚还和苹果一同,分掉了智能手机商场绝大部分赢利。在那一年的最终一个季度,诺英语手抄报图片大全基亚爱奇卖出 2800 万部智能手机,是其公司历史上的最高点。

但危机也现已迫近。发布刚 4 年的iPhone,仅靠一个机型就能卖出 1600 万部。而 Android 则用了更短的时刻坐上了全球智能手机商场占有率榜首的方位。这也是为什么诺基亚董事会在 2010 年年末从微软挖来其时担任 Office 事务的埃洛普,掉头追逐苹果与 Google。

依照埃洛普的想象,两边的战略协作将为诺基亚供给一个有竞赛力的操作体系,来对立苹果和 Google 的应战。而微软也将凭仗全球最大智能手机厂商的支撑,让 2010 年 10 月刚发布的最新移动体系Windows Phone 7 进驻数千万部手机。

但埃洛普犯了一个愚笨而丧命的过错。在公司exactly内部底子还没发动Windows 手机开发的情况下,埃洛普就判了现有产品死刑。

在手机用户意识到诺基亚手机没有未来之前,运营商和署理出售途径先中止了收买。绝大多数移动使用开发者也不再为诺基亚开发使用,谁乐意把名贵的工程师糟蹋在一个没有出路的途径上呢?

一位前诺基亚我国商场部的工作人员通知《好奇心日报》,埃洛普宣告公司将抛弃 Symbian 途径的开端几个月里,途径订单急剧削减炒菜,我国区库存周转时刻曾一度上升十倍之多。

而从“焚烧的途径”到榜首款诺基亚Windows 手机 Lumia 800 问世,诺基亚花了 8 个月。在这 8 个月里,诺基亚智能手机事务季度赢利从每季度赚 6.94 亿欧元变成赔 2.19 亿欧元。

乃至sales推出Windows 手机之后,下滑的气势也没能止住。诺基亚在智能手机商场的占有率在协作开端两年后缩水 90%:

诺基亚手机全球商场占有率

在这过程中,微软功不可没。由于微软内部移动操作体系事务与Windows 事务体系竞赛失利。在瞬息万变的智能手机商场,微软花了大约一年时刻调整规划和体系底层,等候Window桃李不言下自成蹊s郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线 Phone 8 操作体系。

结果是诺基亚直到 2012 年夏天才拿出榜首款双核Windows 手机,此刻间隔双核的iPhone 4S 上市已有一年时刻。

诺基亚品牌价值也在下滑

尔后,诺基亚的下滑一向没有停过。到 2013 年 9 月,诺基亚智能手机的商场占有率仅剩 3.1%。在两边协作开端之前,这个数字是 27.6%。就在这个月,微软宣告 72 亿美元收买诺基亚的手机硬件事务。

也由于诺基亚的协作,本来的Windows 手机协作伙伴三星、HTC、LG、宏基,将首要产品线全面转向 Android。

微软曾经有一个用 Android 重振手机事务的方案

2013 年 9 月弩,微软宣告收买诺基亚

诺基亚/微软智能手机商场占有率:3.1%

微软手机商业模式:自己做手机体系和硬件,通过卖手机和互联网效劳挣钱

收买还在进行的傍边,埃洛普和其时现已预备脱离微软的鲍尔默现已开端调整微软手机事务的商业模式。

这一次,微软不再强求Windows 手机体系的遍及,将手机自身的出售,以及 Office、Skype 等效劳的推行作为要点。

2014 年 2 月下旬在巴塞罗那举行的 MW悦动圈C 全球通讯大会上,数百名记者和业界我是阴阳人与会者将诺基亚展厅团团围住郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线,等候诺基亚 Android 手机 Nokia X 露脸。

Nokia X 系列 Andr郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线oid 手机

一家打出“Windows 无处不在”这句广告标语的公司去支撑另一个操作体系的确有点挖苦。但这的确是微柔和诺基亚现已承认的方向。就在发布会前几周,时任微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默还见了诺基亚坐落北京的 X 手机研制团队,其时项目名称还叫AOL(Asha On Linux)。

“咱们内部打赌猜,最终究竟是新 Android 卖得好,仍是 Lumia 520 卖得好。”一位诺基亚商场部的工作人员曾拳皇97吧通知《好奇心日报》。被微软收买前的最终一季财报里,诺基亚称最廉价的 Lumia 520 是其智能手机事务的首要添加来历。

虽然会直接影响Win藏族dows 手机,但现已承认会参加微软最高管理层,担任包含手机、平板、游戏机在内一切硬件事务的埃洛普现已等不起了。两家公司通过 3 年的全力投入,Windows英短猫 手机在智能手机商场的占有率缺仍然缺乏 4%。

微软选用 Android,除了手机销量以外,还垂青了软件效劳的生意。Skype 通讯效劳、OneDrive 网盘、Bing 查找、Outlook 邮件等等通通装到了 Nokia X 上。埃洛普发布会上还许诺会持续添加更多微软效劳。

接着在 2014 年 6 月,微软发布了第二代 X 手机,批改了初代产品的一些细节问题。

不过埃洛普没时机看到微软 Android 手机这条路是不是走得通了。

最终,纳德拉扔了诺基亚

2015 年 6 月,埃洛普离任,硬件设备事务与Windows 事务兼并

微软智能手机商场份额:2.7%

微软手机商业模式:横竖纳德拉说不清楚

2014 年 7 月,新一代 X 手机发布刚一个月,参加微软刚 3 个月的 2.5 万名原诺基亚职工收到一封来自新老板萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)的邮件。邮件很绕,但与他们相关的信息产后康复再简略不过:微软要裁 18000 人,其间 12500 人来自诺基亚。

裁人份额如此之高,不是由于一年净利 200 亿美元的微软无力担负,而是由于这些人不再是微软的战略重心。

顶替鲍尔默掌握微软的纳德拉本来担任云核算和效劳器软件事务。他就任后,微软开端五谷杂粮缩短事务,转向生产力东西与云效劳。

战略改动中,失势最多的无疑是其时担任微软硬件设备事务的埃洛普。这位刚刚带着诺基亚手机事务回到微软的履行副总裁一下便失去了对折部属。而微软的 Android 试验也到此为止了,现已完结规划的新款 X 手机转而选用Windows 体系。

接下来半年时刻里,微软都在进行缓慢的整合。2014 年 12 月,整合方告完结。此刻,大部分诺基亚职工现已脱离了微软。

比缓慢的整合和裁人更糟的是,Windows 8 在手机和 PC 上都早于惨败。关于手机来说,支付宝不能用、游戏不能玩,乃至很多现已登陆Windows Phone 的手机使用也由于用户稀疏而不再更新。

本年,仍然留在微软的诺基亚职工等待反击的新品是,方案在 7 月底推出的Windows 1郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线0 智能手机——又一次,微软的手机硬件等操作体系等了一年。

就在Windows 10 总算要来的时分。纳德拉再次郎鹏,14个月里,微软扔了94亿美元并毁了一个品牌,西安地铁三号线调整公司,硬件中短发烫发发型产品部分与Windows 部分在 6 月 17 日宣告兼并。而包气候山竹括埃洛普在内的多位前诺基亚职工也脱离公司。

接着就是诺基亚的财物减计,微软收买诺基亚时总共花了 94 亿(傍边包含诺基亚手上的 15 亿美元现金)。通过减计之后,随同诺基亚收买而来的财物只剩下 18 亿美元,这还不包含重组花掉的 7.5 - 8.5 亿美元。

至于微软接下来要怎么做手机,纳德拉现在出的仅仅一句含糊不清的话,“咱们正在培育独立手机事务的战略,转向多元的Windows 生态体系,傍边包含咱们自己的硬件设备。”

已然微软不计划依托自己的手机事务,那为何还需要保存自己的手机硬件?已然要做自己的手机,又为何裁掉简直一切职工?

花了 14 个月时刻,烧了 94 亿美元之后,微软又兜回了起点。

(责任编辑:UX010)

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